Se trata de un estudio efectuado por LAMAC, el Consejo Latinoamericano de Publicidad en Multicanales (Latin American Multichannel Advertising Council).
El informe destaca la evolución del share de audiencia televisivo en el principal centro urbano del país, comprendido por la Capital Federal y los partidos del Gran Buenos Aires, desde el año 2006 a la actualidad, basándose en indicadores de Ibope.
Share de audiencia es la cantidad de personas u hogares, expresado en porcentaje, mirando televisión, sobre el total del universo que tiene la tv encendida en el período de análisis.
El análisis evidencia la migración sostenida de audiencia de los canales de televisión abierta a los canales de tv paga. En el período analizado, el share de audiencia de televisión abierta cayó un 24 por ciento.
En tanto, el share de audiencia de tv paga creció un 45 por ciento.
En el acumulado enero-mayo 2013, el consumo televisivo total se encuentra repartido en partes iguales.
La televisión paga alcanzó así un récord histórico en la Argentina y América Latina, concentrando actualmente la mitad de la audiencia.
Asimismo, el análisis de los principales canales destaca un cambio significativo en la audiencia de los principales canales locales.
Los dos canales líderes, Telefe y Canal 13, han perdido share de audiencia en los últimos años, en forma sostenida. En el acumulado 2006 a 2013, el share de audiencia de Telefe cayó 39 por ciento y el de Canal 13 cayó 32 por ciento.
También Canal 9, ubicado en tercer lugar, decreció su share de audiencia un 26 por ciento. La tendencia inversa se observa en América 2 y Canal 7, cuyo share de audiencia creció 25 por ciento y 110 por ciento, respectivamente.
Sin embargo, el crecimiento de estos dos canales no alcanzó a compensar la pérdida de participación de los dos canales líderes.
La porción de audiencia perdida migró a los canales de tv paga.
‘La tendencia es irreversible, aquí y en el resto del mundo. A medida que las personas
tienen a su disposición una oferta de contenidos más amplia y rica, y pueden acceder a esos contenidos en un modo personal, destinan cada vez más tiempo a aquellos canales y programas más afines a sus preferencias e intereses individuales‘, comentó Valeria Beola, country manager de LAMAC Argentina.
En ese sentido, señaló que ‘el consumo televisivo continuará fragmentándose cada vez más‘.
‘Los anunciantes deben comprender este nuevo escenario de medios y elegir para sus marcas aquellos contenidos que mejor segmenten a sus targets de interés‘, agregó.
Fuente: La Capital de Rosario
